Medios digitales
Publicidad Política Digital
Planear, ejecutar y medir medios digitales elegibles con verificación y reporting.
01 Qué es
¿Qué es la publicidad política digital?
Es la función de medios pagados de una campaña: planear, verificar la elegibilidad, ejecutar, controlar y medir la inversión en plataformas digitales, sujeta a las reglas de cada plataforma, que pueden cambiar y se revisan al momento de ejecutar.
02 Qué resuelve
La pauta es una función de medios, no un botón.
Amplificar mensajes en entornos digitales exige identificar qué plataformas y formatos son elegibles, verificar requisitos y documentar la inversión. La disponibilidad de la publicidad política cambia según la plataforma y se revisa al momento de ejecutar.
Ilustración conceptual
Publicidad en tres palabras
- Medios
- Optimización
- Decisión
03 / Cómo trabaja MPD
Planear, verificar, controlar, medir.
La planeación de medios parte de los objetivos de la estrategia. La verificación de elegibilidad va antes de producir; la adaptación creativa respeta los formatos de cada plataforma; el control de inversión documenta cada gasto y el reporte permite leer los resultados.
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Qué hace la publicidad digital
Distribuir mensajes ante audiencias definidas, con objetivos y medición claros.
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Planeación de medios
Selección de plataformas, formatos y calendario a partir de los objetivos.
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Elegibilidad y verificación
Revisión de requisitos y reglas de cada plataforma antes de producir y publicar.
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Adaptación creativa para pauta
Ajuste de piezas a los formatos y especificaciones de cada medio.
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Control de inversión
Registro y seguimiento del presupuesto y del gasto ejercido.
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Medición y reporting
Lectura de resultados frente a los objetivos definidos.
04 / Qué incluye
La inversión
queda documentada.
Plan de medios
Matriz de elegibilidad por plataforma
Control de inversión
Adaptaciones creativas para pauta
Reporte de medición
05 / Realidad de plataforma
Sin promesas de acceso universal.
Cada plataforma define sus propias políticas sobre publicidad política y puede modificarlas. Por eso la viabilidad se revisa antes de planear y de nuevo al ejecutar.
Viabilidad primero
Se revisa qué plataformas y formatos son elegibles para el caso concreto antes de comprometer presupuesto.
Verificaciones
Los requisitos de identidad, autorización o cuenta que pida cada plataforma se identifican con anticipación.
Marco normativo
La revisión normativa se coordina con el equipo legal de la campaña.
06 / Capacidades relacionadas
La pauta
se conecta.
07 / Preguntas frecuentes
Antes de
empezar.
¿Dónde se puede contratar publicidad política digital?
Depende de cada plataforma, del tipo de anuncio y de las reglas vigentes. MPD revisa la elegibilidad al momento de la ejecución y no asume acceso universal.
¿Qué verificaciones necesita una campaña?
Las que exija cada plataforma, que pueden incluir verificación de la cuenta y de quien anuncia, además de criterios de contenido. Se identifican antes de producir las piezas.
¿Cómo se mide la inversión digital?
Con objetivos definidos desde la planeación, control documentado del gasto y reportes que relacionan inversión, alcance y acciones registradas en los activos propios.